La rigueur qu'il mérite

« Maintenant ou jamais »

En plus de l'expérience accumulée, une série de circonstances l'ont définitivement poussée à entreprendre avec un projet personnel. « La maternité est arrivée à un moment où j'étais de plus en plus consciente d'un changement généralisé dans les paramètres de consommation qui affectait tous les secteurs. Sans aller plus loin, dans l'industrie de la chaussure, des entreprises de la catégorie minimaliste, traduite ici par respectueuse, commençaient à voir le jour. Je me suis dit : c'est maintenant ou jamais. »

Après huit mois de travail intense « technique et bureaucratique », en septembre NAW (Natural Active Wear) est devenue réalité à Saint-Sébastien. Parmi les premiers soutiens, Echeverría souligne l'aide apportée par BIC Gipuzkoa et d'autres institutions, ainsi que l'impulsion reçue des Fonds Next Generation EU, dont les bases correspondent bien à la philosophie de l'entreprise : santé, économie circulaire, proximité et relocalisation industrielle.

Changement culturel

Au niveau commercial, l'opportunité est grande. « Offrir de nouvelles options de chaussures de sport pour les enfants était presque une obligation ». L'entrepreneure estime que nous avons vécu trop longtemps ancrés dans la culture sport-marketing des années 70, lorsque les grandes marques ont commencé à nous transmettre que le sport était synonyme de progrès, de masculinité et de performance. « Par la suite, elles ont intégré la femme et, en dernier lieu, les enfants, mais l'offre reste une réplique en miniature de ce que portent leurs parents ; un produit plus proche du caprice des adultes que des véritables besoins des enfants. »    

Plus d'innovation et d'économie circulaire

Fidèle à sa nature de chaussure de sport, NAW a développé et déposé un modèle d'utilité pour la partie avant-pied composée de plusieurs cylindres creux d'une épaisseur très précise. « Les cylindres fonctionnent comme une trame et favorisent la dissipation de la charge à chaque pas ». Echeverría met l'accent sur le design industriel des semelles avec un seul matériau, une vision qui la rapproche à nouveau de l'architecture. « La chaussure de sport mélange généralement différents matériaux pour l'adhérence, l'amorti ou la dissipation des forces ».

L'homogénéité du matériau favorise la connexion du projet avec l'économie circulaire. NAW collabore avec CETIA, plateforme d'innovation dédiée à la recyclabilité des articles textiles et cuir. Situé à Hendaye, c'est l'un des rares espaces disposant de machines pour traiter les déchets de chaussures. Dans ses installations, la partie supérieure des baskets - sans lacets et avec velcro, fabriquée en matériau light knit - sera séparée de la semelle, qui deviendra finalement un revêtement pour aires de jeux grâce à la coopération avec une entreprise de Zarautz. Les baskets usagées pourront être envoyées gratuitement depuis n'importe quel point Nacex.

« La chaussure respectueuse a toujours existé, mais à très petite échelle. Elle ne sortait pas de cercles restreints », assure sa fondatrice. « Aujourd'hui, les choses ont changé. Il existe un respect croissant pour le développement naturel de l'enfant. C'est une question d'évolution sociale. »