O rigor que merece

"Agora ou nunca"

Além da experiência acumulada, uma série de circunstâncias empurrou-a definitivamente a empreender com um projeto próprio. “Chegou a maternidade num momento em que estava cada vez mais consciente de uma mudança generalizada nos parâmetros de consumo que afetava todos os setores. Sem ir mais longe, na indústria do calçado começavam a surgir empresas da categoria minimalista, traduzida aqui como respeitadora. Disse para mim mesma: é agora ou nunca”.

Depois de oito meses de muito trabalho “técnico e burocrático”, em setembro a NAW (Natural Active Wear) tornou-se realidade em San Sebastián. Como primeiros apoios, Echeverría destaca a ajuda prestada por BIC Gipuzkoa e outras instituições, além do impulso recebido dos Fundos Next Generation EU, cujas bases se alinham bem com a filosofia da empresa: saúde, economia circular, proximidade e relocalização industrial.

Mudança cultural

A nível comercial, a oportunidade é grande. “Oferecer novas opções de calçado desportivo para crianças era quase uma obrigação”. A empreendedora opina que vivemos tempo demais ancorados na cultura desportivo-marketing dos anos 70, quando as grandes marcas começaram a transmitir-nos que desporto era sinónimo de progresso, masculinidade e desempenho. “Depois deram entrada à mulher e, em último termo, às crianças, mas a oferta não deixa de ser uma réplica em miniatura do que os seus pais usam; um produto mais próximo do capricho dos adultos do que das verdadeiras necessidades das crianças”.    

Mais inovação e economia circular

Fiel à sua condição de calçado desportivo, a NAW desenvolveu e registou um modelo de utilidade na parte do antepé formado por vários cilindros ocos com uma espessura muito concreta. “Os cilindros funcionam como uma trama e favorecem a dissipação da carga a cada passo”. Echeverría destaca o design industrial das solas com um único material, uma visão que a aproxima novamente da arquitetura. “O calçado desportivo costuma misturar materiais diferentes para a aderência, amortecimento ou dissipar forças”.

A homogeneidade do material favorece que o projeto se conecte com a economia circular. A NAW colabora com CETIA, plataforma de inovação dedicada à reciclabilidade de artigos têxteis e de couro. Localizado em Hendaya, é um dos poucos espaços que dispõe de maquinaria para tratar resíduos do calçado. Nas suas instalações, a parte superior dos ténis - sem atacadores e com velcro, elaborada com material light knit - será separada da sola, que por sua vez se converterá em pavimento para parques infantis graças à cooperação com uma empresa de Zarautz. Os ténis usados poderão ser enviados gratuitamente de qualquer ponto Nacex.

“O calçado respeitador sempre existiu, mas em muito pequena escala. Não saía de círculos reduzidos”, assegura a sua fundadora. “Agora as coisas mudaram. Existe um respeito crescente pelo desenvolvimento natural da criança. É uma questão de evolução social”.